| 透视企业品牌争创：“金鸡”如何孵出“金蛋” |
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| 2009-05-18 14:47 文章来源：霍邱县商务局 |
| 文章类型：原创 内容分类：新闻 |
去年我市商标注册申请550件，在受金融危机影响投资信心普遍不足的情况下，我市商标注册数量较去年同期增长了4%，折射出我市企业创牌意识的增强。
然而，企业有了品牌后怎么用，怎样发展？记者在采访中了解到，我市不少企业守着品牌这只“金鸡”却孵不出“金蛋”，在品牌使用过程中存在明显“浪费”现象，产品与商标两张皮、相脱节成为我市一些企业品牌成长的制约因素。
商标浪费普遍。在六安开发区一家农副产品加工企业，企业负责人告诉记者，为防止市场上出现假冒产品，该企业先后注册了4件防护性商标，但当记者问其防护性商标是否已经使用时，该负责人表示，这些商标是保护性的，申请就是为了“看家”，目前还没有使用的想法。记者在采访中了解到，经营状况较好的企业一般在申请商标注册时，都会同时申请2-3个与主商标或音同或形似的边缘性质的防护性商标，但谈及如何使用这些商标打品牌时，大都没有具体的举措。
商标与产品脱节严重。品牌建设不仅是提高产品质量与“口碑”，更重要的是如何使用好品牌。记者采访中了解到，一些企业认为，花两个钱注册了商标，有了品牌就会有好的“口碑”和效益，产品不愁销售。其实不然。“有些企业在同一产品上使用了不同商标，这容易造成消费者对产品购买模糊，产品与商标脱节严重不利于品牌识别系统的建立和品牌价值的积累。”市工商局商标科李枫林科长介绍说，一些企业对商标的使用缺乏长远的战略性规划，导致我市部分企业在销往同一地区的同一产品上，往往会出现使用不同商标的现象，这不利于品牌的最终形成。
在我市现有的2500余件注册商标中，中国驰名商标、省著名商标和市知名商标分别仅有2件、51件和69件。是什么原因导致我市企业创牌后劲不足呢？记者在采访中了解到，为引导企业争创名牌，增强区域经济竞争力，2007年我市出台文件，对创牌工作从政府层面作了细致地规划和布署，并重奖激励企业。品牌的培育、政府的服务、引导会起到推波助澜的作用，但主体说到底仍是企业。“我只关注今天的销售业绩，至于创牌那是大企业的事。”这样的声音是记者在采访个私老板时听到的最多的理由。“虽然创牌意识增强，但受制于整体人员素质，意识淡薄仍然是品牌成长道路上的主要制约因素。”
市工商局有关负责人说，我市企业大多数是民营企业，只有企业领导者强烈意识到“我们应该有自己的品牌”，有建立品牌的紧迫感，中小企业就能扬长避短，在企业中迅速实施品牌发展战略，增强企业发展后劲。
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